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  • DOLWEN® de Bretagne casse la baraque au jardin !
La marque créée par Germicopa a été lancée en janvier 2009 sur le marché du plant pour le jardin. Ses débuts sont plus que prometteurs.

« Une merveille. » C’est ainsi que Michel Conrairie qualifie Dolwen® de Bretagne. Le PDG de la société Mon Jardin

(grossiste en semences, installé à Montluçon (03), qui approvisionne les magasins spécialisés du Sud-Est de la France) assure que le lancement de la marque sur le marché du jardin amateur a rencontré un succès inespéré.
« Nous avons fourni de gros efforts pour promouvoir ce nouveau produit et nous espérions bien un retour positif, mais la réponse des consommateurs a dépassé nos espérances : on nous a demandé du réassort au bout d’une semaine de présence dans les rayons. Du jamais vu pour une nouveauté !

  

Jean-Pierre Cercleux, gérant de Cercleux Jardin à Brain-sur-l’Authion (49), un confrère de Michel Conrairie positionné sur le Grand Ouest, confirme : « Il s’est vendu 45 000 emballages de plants de Dolwen de Bretagne. C’est la première fois que nous obtenons de tels résultats pour une première année de présence. Normalement, il faut trois à cinq ans pour lancer une variété et atteindre ces chiffres de vente. »

 

PREMIERE ANNEE, PREMIERS SUCCES
Pour les deux hommes, le phénomène a plusieurs explications. Il y a d’abord la qualité de la variété Corolle qui est vendue sous la marque Dolwen : « Aujourd’hui, les jardiniers souhaitent récolter rapidement leurs pommes de terre, or Dolwen est précoce. Elle est aussi très polyvalente à la cuisine», rappelle Michel Conrairie. « Son nom, son positionnement terroir breton, son packaging ont également suscité l’enthousiasme », ajoute Jean-Pierre Cercleux.

 

UNE IDENTITE FORTE,
DES EMBALLAGES SEDUISANTS
Il faut signaler aussi les efforts fournis par ces distributeurs pour promouvoir la marque : une PLV percutante qui s’est avérée efficace dans les points de vente, une politique de prix attrayante et une communication presse nationale… « Ce rayon pommes de terre est très important pour notre magasin, mais il n’est pas facile à valoriser, à rendre joli. Avec Dolwen de Bretagne, nous avons bénéficié de beaux présentoirs qui ont bien fonctionné auprès de notre clientèle », illustre ainsi Laurent Turnel, responsable de rayons du Gamm vert de Saint- Victor, près de Montluçon (03).

Le climat ayant été cette année particulièrement propice à la culture de pommes de terre, la récolte a été belle et bonne. « Les jardiniers n’ont pas été déçus de leur découverte, ce qui est de bon augure pour la prochaine saison », se réjouit Michel Conrairie. « Nous comptons bien doubler nos ventes de plants de Dolwen de Bretagne en 2010 », annonce de son côté et pour conclure Jean-Pierre Cercleux.

 

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Coup de coeur de la distribution. Lire l'article.

La version Dolwen® primeur
dans les rayons dès décembre 2009 ! Lire l'article.

 

 

 

  CONTACTS INFO PLUS :


Ets CERCLEUX JARDIN - 49 Brain sur l'Authion - Tél. 02 41 76 20 06
Voir le site cercleux-jardin.fr

MON JARDIN SA - 03 Saint Victor - Tél. 04 70 28 34 24
Voir le site mon-jardin.fr


Ets CPA/SERRE - 24 Boulazac - Tél. 05 53 45 46 47

Voir le site cpaserre.com 

 

Ets CAZENAVE - 64 Pau - Tél. 05 59 33 25 26

 

PANISSAL Sarl - 12 La Salvetat Peyrales - Tél. 05 65 81 86 30

Ets DEBAERE - 59 Quesnoy/Deule - Tél. 03 20 63 00 62


 

Source : Magazine etpatati etpatata
N° 11 - Septembre 2009 
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